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“大融合. 新未来”第14届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华分享

2015年3月26-29日,艾森品牌传播机构总经理陈姝携品牌部经理李凡、公关部经理张慧、数字部经理李旭参与第十四届中国广告与品牌大会,体验在这样一个多屏连接、社交化的环境下,如何重新定义企业与消费者的关系。



独乐乐不如众乐乐,4月2日下午,艾森品牌开展内部交流会,分享上海之行的所见所闻,传递会议精神,开启广告人与品牌主的深度对话,洞察中国乃至全球广告业在数字时代的“融变”新趋势。


互动成为2015年一个热门的话题,在这媒介碎片化、分众化趋势越来越突出的时代,越来越多企业关注如何更精准地找到消费者,既降低营销成本又不会令人审美疲劳,答案就是——互动,完成互动需要满足三个条件:诱因、号召力、便利性,春晚微信摇一摇互动总量达110亿次,峰值8。1亿次每分钟。无疑,微信和春晚的“牵手”让我们见证了互动的力量。




如果说当前的营销传播发生了一些变化,这种变化可能是对于事件独特传播属性的利用。比如说湖南卫视《我是歌手》第三季明星嘉宾邀请及其新式踢馆赛,在社交媒体、网络媒体、自媒体滋生的时代,媒体的门槛被前所未有的降低,人人都是媒体,《我是歌手》公关团队的运作实现了事件与营销、点与面的完美结合。



本次广告大会,让我们认识了2015年广告趋势的几个关键词:


新常态 就是不同以往的、相对稳定的状态。这是一种趋势性、不可逆的发展状态,意味着中国经济已进入一个与过去30多年高速增长期不同的新阶段。


无边界 品牌与消费者的沟通,并不限于广告的形式,甚至不限于广告行业,行业无边界 专业无边界 创意无边界 线上线下无边界


新空间 互联网基础上的空间,从传播到整体生态的空间 是情景 关系 数据 平台 销售的生态圈


只有拥有优势,才能掌握趋势,艾森品牌将一如既往从以下四个层面为客户提供一站式品牌营销服务。


生态合作(ce) 跨界整合 (lue)


浦发影乐会跨界整合营销

服务成果:将“浦发”与“万达影城”联合,提出了以新媒体--微信平台为传播渠道,以跨界营销为手段的跨产业共融、跨渠道拓展、跨产品创新、跨品牌突围、跨文化重塑,实现打造全新的浦发银行客户关系管理平台的策略。


内容为王(chuang) 创意取胜(yi)



合乐屋品牌形象升级

服务成果:艾森品牌为合乐屋品牌形象进行全面升级,完成了合乐屋室内的形态改良,变艳为鲜,并为之设计了全新的系列装修形式以适应现代消费人群的消费购买习惯。


跨屏互动(chuan) 全网传播 (bo)


森林动物园【Zoo来了秀】整合传播

服务成果:一场以“发现快乐”为核心的整合营销传播运动,采取广为流行的少儿选秀方式,与大连电视台实现跨界联合,并采取电视节目、现场互动、网络口碑等方式进行推广,实现品牌与销售的双丰收。


超强执行(zhi) 实效落地 (xing)


浦发银行京剧品鉴会

服务成果:服务是目前为止我市演出阵容规格最高、规模最大的一次国粹盛会,同时拉开了浦发银行大连分行成立十周年系列庆典活动的序幕。


艾森将携手广告界众大咖,

 

 

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