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艾森品牌整合营销案例入选中国广告年鉴

近日,中国广告杂志社出版了2013-2014届中国广告案例年鉴,艾森品牌为浦发银行大连分行策划的跨界营销“微突围”和为大连森林动物园策划的“ZOO来了秀”整合营销入选年度优秀案例。

 

回想为浦发银行策划“微营销”案例时,大连金融市场已经很成熟,循规蹈矩的策略在市场竞争中失去优势,若想脱颖而出,只能快人一步,力求颠覆。根据目前市场趋势,“内容”是吸引消费者围观和参与的主要因素,想要跳出银行信息的简单推送,还要吸引目标消费者主动参与,艾森品牌提出了“银行”+“电影”的跨界结合构想,借助微信与电影文化相结合以提高客户黏性,实现跨界营销、个性化突围。

 


 

跨界是当下最需要的、最平常的,但也是最难做到的,将微信与电影相结合 ,即将目标受众最为关注的两者强强联合,因而执行过程中,目标受众很乐于参与,实现了浦发银行在新媒体领域的成功试水。

 

相比浦发微突围,大连森林动物园“ZOO来了秀”整合营销更加系统,在大连这座海滨城市里,森林动物园受困于内陆景观和品牌老化的双重制约,经营状况面临严峻挑战,品牌形象的维护与创新推广势在必行,艾森品牌经过前期大量实际调研,将品牌传播核心锁定为4-6岁的孩子及家长,提出“制造快乐”的品牌主张,与大连电视台共同打造“ZOO来了秀”少儿选秀栏目,并搭建公益舞台,编排大型儿童舞台剧《奇幻森林》,基于此,大连森林动物园品牌认知度和美誉度得以大幅度提升,实现了品牌和效益的双丰收!

 


 

在“制造快乐”的主题下,利用对焦点事件的深度挖掘,并配合微博、论坛等新媒体引发口碑传播,搭建自媒体营销矩阵,对大连森林动物园的品牌形象进行了有效逆转,整个案例形成了线上线下完整的传播体系,为老化品牌带来清新之风。

 

在过去的十二年里,艾森品牌成功服务了浦发银行、大连银行、大连森林动物园、万达广场、大杨创世、麦凯乐等知名品牌,策划了种种战术,帮助客户实现一次又一次的品牌突破。

 

相信品牌的力量,相信创新的力量!我们始终相信:艾森在不断的突破与创新中,将为更多的本土品牌、国际品牌创造更多、更大的价值,我们的力量会越来越强大!

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